蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色光标 视觉中国 资料(zīliào)图 “公关第一股”蓝色(lánsè)光标正式向港交所提交上市申请书。 据港交所6月(yuè)25日披露(pīlù)，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席保荐人为华泰国际(guójì)、国泰君安国际、华兴资本。 官网资料(zīliào)显示(xiǎnshì)，蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销(yíngxiāo)科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务（数字(shùzì)营销、公共关系(gōnggòngguānxì)、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖(hángài)营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本(jīběn)覆盖全球主要市场。 财务数据(cáiwùshùjù)方面，在2022年度、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入(shōurù)分别为366.83亿元(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币(rénmínbì)；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据(lìngjù)2025年第一季度报告，公司(gōngsī)实现营业总收入142.58亿元，同比下降(xiàjiàng)9.66%；归母净利润9550.48万元，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市申请书中表示，尽管公司于2022年及2024年录得年内亏损，但公司致力于通过(tōngguò)以下方式(fāngshì)改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入增长：力求把握中国企业开拓海外受众日益增长的需求。凭借(píngjiè)公司与(yǔ)领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化(běndìhuà)的执行能力，公司已为把握新兴(xīnxīng)市场机遇及推动可持续收入增长做好充分准备。 二是通过人工智能应用提升营运效率：公司正积极将人工智能应用于所有营运环节(huánjié)，以(yǐ)提高效率及减少(jiǎnshǎo)对人工程序的(de)依赖(yīlài)。在客户服务工作流程中，人工智能在整个项目生命周期中发挥着关键作用，简化了传统上依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备等大量(dàliàng)工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性。 对于未来的(de)市场机会，蓝色光标(guāngbiāo)称，出海跨境营销已成为(chéngwéi)核心且增速最快的细分(xìfēn)赛道之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币(rénmínbì)4404亿元增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示(biǎoshì)，出海跨境营销行业预计(yùjì)将维持强劲(qiángjìng)增长势头。出海跨境营销服务的需求预计将持续增长，这得益于对中国(zhōngguó)企业全球化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体平台加速国际化扩张，以及(jí)正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达(chùdá)全球消费者的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的(de)行业趋势为公司(gōngsī)带来(dàilái)了巨大的增长机会。凭借(píngjiè)公司领先的市场地位、强大的品牌知名度和技术实力，公司已准备好抓住出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步扩大公司的市场份额。 在此前4月(yuè)22日的(de)投资者交流会(huì)上，蓝色光标管理层表示，短期过于追求AI的利润是不科学的，因为AI技术迭代较快，可能会丧失长期的机会。公司未来(wèilái)追求的是，希望(xīwàng)AI驱动的收入能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至6月25日收盘，蓝色(lánsè)光标收涨1.74%，报6.45元(yuán)/股。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 丁欣晴 (本文来自澎湃新闻，更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)